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:服装网络消费的研究现状及其意义

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-07-20  来源:本网  作者:admin
核心提示:  而对服装网络消费的研究涉及较少。本文对中外服装网络消费的研究现状及研究意义进行了分析,对服装网络消费的相关研究具有重要的意义。  网络消费,是指人们以互联网络为生活工具而实现的其自身需要的满足过程

汇丰娱乐:太钢已经进行了回应,明确表示,“目前尚未接到‘嫁孙女豪华陪嫁’的举报,若一旦属实将进行彻查”。

  而对服装网络消费的研究涉及较少。本文对中外服装网络消费的研究现状及研究意义进行了分析,对服装网络消费的相关研究具有重要的意义。

  网络消费,是指人们以互联网络为生活工具而实现的其自身需要的满足过程,它对网络市场的管理提出了新的要求,服装网络消费,是指人们以互联网络为生活工具而实现的其自身着装的满足过程。在物质生活不断丰富的今天,人们对服装消费的要求已经不单单是遮羞、保暖或者装饰,他们不但对服装舒适性方面的功能要求不断提高,对服装的色彩、服装面料的质感以及着装后穿着效果的要求也近乎苛刻,而且消费的方式也由传统的柜台、商场消费步入今天流行的网络消费。但这种消费方式的转变是否能满足人们现今的服装消费需求,是需要我们进一步研究的问题之。而消费者对服装与对其它商品的要求不同:如需要可以试穿、可以触摸甚至还要求组合搭配的视觉效果,这些不同使服装在网络消费时不但具有网络消费的共性,也具有服装消费的独有特征,如需考虑网络消费的安全性、物流的价值成分、道德要求及制度更新等,也需考虑服装能否在网络上试穿,摄像技术能否体现服装的真实外貌等。所以,网络的技术支持以及网络消费的理论是服装网络消费发展的前提条件。在进行服装网络消费的相关研究时,要结合网络技术以及网络消费的理论来综合分析。

  1服装网络消费的研究现状1.1服装网络消费的技术研究网络技术的发展是服装网络消费发展的基础,它不但能提供网络的安全购物,从而稳定网络消费的秩序,也能逐渐磨合网络消费和现实消费的距离,从而促进网络消费的发展。这里探讨的网络技术的研究是指对网络能提供的网络消费安全的技术研究、支持服装网络消费的服装网络定制系统以及对服装的网上试衣系统的研究。

  网络消费中的安全主要指现金交易的安全,以及商品本身的质量安全。如今许多支持网络交易安全的支付方式已经在网上使用并取得较好的效果,网络在线支付体系建设也已经受到相关部门的重视。比如:全国较大的淘宝网使用的"支付宝〃网络在线支付方式就是针对网络消费市场,以银行为中介来确保交易双方的交易安全。类似的支付方式还有,云网企业级在线支付系统、中国邮政支付网关、以及"百富通〃在线支付系统等。

  为了完善网络在线支付体系,2006年3月1日中国电子政务网报道,由中国电子商务协会组织的“中国电子商务协会电子支付标准化研究工作组”正式成立,旨在推进在线支付体系建设,加紧制定在线支付业务规范和技术标准。由此可见,网络消费的安全技术研究已经上升到了定高度,并且也具有了进一步规范化的潜力。

  服装网络定制系统是指在商务技术不断发展下,服装制造企业开始建立种新型的服装定制系统,将服装生产传统的测量、设计、试穿这几个环节通过现代的网络技术相结合,建立起个基于网络的数字化服装定制系统在积极致力于网络服装定制系统的研究。我国东华大学也对此系统进行了研究,其中凌晨分析了XML在数据交换以及数据存储方面的应用,并通过实例分析展示了XML技术在此系统中的应用,这些研究促进了服装通过网络的量体裁衣消费。

  服装的网上试衣系统是能够提供服装网络消费的最直接的技术要求,它是种为方便消费者通过网络购物以现实商场条件为而虚拟设计的种网络试衣方式。目前国内尚无成熟的网上试衣系统,虽然有些网站也已经引入网上试衣,但是这些系统大多是在固定模特身上试穿衣服,而针对不同的体型特征却不能显示出不同的着装效果,并且同时系统还不能体现出服装面料的舒适度以及质感和手感。尽管如此,网上试衣系统的提出并运用于网络已经为服装网络消费的发展揭开了光辉的一页。国外对于服装网上试衣的研究较我国前进了一步,在2001年12月12日合肥报业网曾报道:德国科学家开发出网上试衣系统,顾客在进行虚拟试衣之前,先通过手持式的三维扫描仪对自身形体进行扫描,获得的数据被传输回服装销售商处,形成顾客自己的虚拟三维映像,之后顾客就可以根据销售商提供的服装目录选取新衣“试穿”上身,并可以通过鼠标控制虚拟映像进行简单的举手弯腰等动作,在电脑屏幕上察看衣服是否合身,此外,顾客甚至可以调控光线等参数进一步观看服装的整体效果,据称此试衣系统已在网上试用。有些国外的试衣系统已经正式运用在网上,如:美国的一个网上试衣网站(http://www.1-health-insurance-quotes.com/hfyl/en/goshopping.htm)能使服装在不同的人体、发型、肤色以及尺寸上做转变。但是,尽管如此,服装的质感以及舒适度的网上模拟还是不尽人意。

  1.2服装网络消费的理论研究网络消费的理论研究为服装网络消费的理论研究提供了理论依据是服装网络消费理论的有力支撑。首先来分析国内的网络消费以及服装网络消费理论。张毅斌在他的有关网络消费心里的文章中提到:网络消费中网民是以年轻人为主,求新的消费心理和个性化消费,求快和求便的消费心理。其中求新和个性化消费正和服装作为时尚产品消费时某些消费者所追逐的流行性相吻合;求快和求便的消费心里说明了网络消费在某种程度上可以满足消费者的消费需求。而消费者对于不同的服装风格以及不同的服饰件之间的具体消费心里如何目前尚无资料可以求证。王宜楷在他对消费者行为分析的文章中提到:网络文化、消费者性格、消费者年龄、消费者受教育程度和家庭经济收入水平等因素,直接影响着网络消费的行为。其中所提到的影响因素对于服装网络消费是否适用其影响程度如何,目前尚无人对其进行研究。在众多的研究中除了网络消费的心里以及行为分析较受人们重视之外,网络消费的管理模式、网络消费的制度化法律化以及网络消费的特点等也较受人们重视。有关服装网络消费的理论研究,据目前可查询手段所查询的资料显示只有东华大学旭日工商管理学院的沈蕾针对服装在网络上消费的特殊性对服装网上消费和传统消费做了一个比较性的研究,其中主要阐述了网上服装消费与传统服装消费过程的异同以及网络服装消费较之于传统服装消费的利与弊,同时对于服装网络消费的改善也给了些可取的建议。这些有关网络消费的理论研究不仅丰富了消费学理论,也为服装网络消费的研究打下了坚实的理其次,国外对网络消费的理论研究也是非常深入的:Senecal,Sylvam通过调查分析了消费者在线购物决策过程如何影响他们在线购物行为的复杂性;Degeratu,AlexandruM比较并且分析了消费者在网上购物和在传统商店购物中对品牌和价格的敏感程度;BimdSindhav在分析有关影响因特网上零售的增长因素时,分析了消费者在每一消费过程的阶段,以网络为基础的零售影响了消费者的价值发送。从而分析了消费者、产品、网络媒介、商家以及网络消费环境(考虑到技术支持、法律问题以及在线消费群体和零售商的综合环境)之间的关系等;Balfour和Langman提出网络交易时有关个人隐私的问题;Dellaert和Kahn通过4个基于计算机的实验了解信息载入的等待时间如何负面影响消费者对网站表现的认识。但是在众多的研究中尚无有关服装网络消费的理论研究,要系统化整个服装网络消费的理论还有待我们进步的努力。

  由以上国内外的研究现状我们可以看出:目前国内外对网络消费的研究已经非常丰富,就服装网络消费的研究较偏向于服装的网上试衣。国内外对服装网络消费的心里因素分析、行为分析、服装网络消费的管理以及服装网络消费的现状和发展趋势的研究还没涉及,服装网络消费的理论体系还不完善。

  2服装网络消费研究的意义服装网络消费的研究不但具有现实意义还具有理论意义。首先,服装网络消费的研究成果能够直接有益于服装消费者及企业。比如:服装网络消费与传统网络消费的过程对比,不但让消费者了解了服装网络消费也为商家经营自己的网上商店提供了可的理论基础。网上试衣的研究成果不仅会直接方便消费者购物同时也会促进企业经营效益。其次,服装网络消费的研究能促进服装消费的发展,从而可以减少服装库存、增强企业竞争力、繁荣服装市场、促进我国服装业的发展。再次,服装网络消费理论的完善能够促进服装电子商务的发展。

  最后,服装网络消费的理论研究能够完善服装消费学理论。服装消费学理论是服装设计理论中重要的基础理论,它可以为服装设计人员及服装消费者提供必要的理论。

 
 
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